MERLO, 60 ANNI DI STORIA

Il percorso espositivo

Cuneo CN – 2024

L’allestimento e il progetto grafico della mostra “Merlo, 60 anni di storia – Il percorso espositivo” sono stati sviluppati per raccontare l’identità, la storia e i valori di Merlo S.p.A. attraverso un linguaggio contemporaneo, immersivo e coinvolgente.

Ospitata presso Palazzo Samone, nel centro storico di Cuneo, la mostra trasforma lo spazio espositivo in una narrazione fluida che accompagna il visitatore attraverso passato, presente e futuro dell’azienda. Il progetto combina storytelling visivo, installazioni scenografiche e contenuti interattivi, alternando momenti emozionali a soluzioni di forte impatto estetico.

L’itinerario espositivo si sviluppa attorno a una sala introduttiva concepita come hub centrale del percorso. Un elemento espositivo centrale accoglie i visitatori attraverso grafiche anticipatorie del concept, mentre nella parte retrostante trova spazio un’area dedicata ai gadget.

Le origini di Merlo vengono raccontate attraverso un percorso evocativo caratterizzato da veli stampati con immagini storiche, sospesi su strutture metalliche leggere. L’esperienza è arricchita da una narrazione sonora che accompagna il pubblico tra le tappe fondamentali della nascita e dello sviluppo aziendale.

La retrospettiva dedicata al periodo 1964–2000 si sviluppa in una sala definita da volumi espositivi a parallelepipedo di diverse dimensioni, declinati nei colori istituzionali del brand. Documenti, oggetti e materiali raccontano l’evoluzione tecnologica e progettuale dell’azienda.

Il colore verde, elemento distintivo di Merlo, diventa parte integrante del progetto allestitivo: non solo una scelta estetica, ma un vero e proprio codice narrativo che accompagna il visitatore lungo tutto il percorso e rafforza l’identità visiva del marchio.

L’esperienza prosegue in un ambiente immersivo dove giochi di luce, teli verdi e contenuti video dedicati alle fasi di verniciatura creano un’atmosfera sensoriale capace di introdurre simbolicamente il visitatore nel “mondo Merlo”.

I progetti più recenti sono presentati attraverso una struttura totemica multilivello progettata per una fruizione a 360 gradi. L’installazione integra immagini, video e oggetti in un sistema dinamico e interattivo, restituendo una visione contemporanea dell’azienda.

Il percorso si conclude con un omaggio alla comunità aziendale: i ritratti dei dipendenti, realizzati da Oscar Bernelli, sono esposti su piedistalli in acciaio creando uno spazio intimo e riflessivo che mette al centro il valore umano dell’impresa.

All’esterno della mostra, un’installazione urbana funge da elemento attrattivo e invita i passanti a fermarsi, interagire e condividere l’esperienza, creando un primo punto di contatto diretto tra l’azienda e il pubblico.

Il percorso espositivo è stato curato in collaborazione con Art.ur.