MERLO, 60 ANNI DI STORIA

Il percorso espositivo

Cuneo CN -2024

L’allestimento e le grafiche della mostra “MERLO, 60 anni di storia – Il percorso espositivo” sono stati progettati per celebrare l’identità e i valori della Merlo S.p.A. attraverso un linguaggio contemporaneo, dinamico e coinvolgente. L’idea progettuale ha trasformato lo spazio espositivo in una narrazione fluida, capace di alternare momenti di immersione emotiva a installazioni di grande impatto visivo. La disposizione delle sale di Palazzo Samone, situato nel centro storico di Cuneo,consente di esplorare il passato, il presente e il futuro dell’azienda in un’esperienza che unisce narrazione visiva, estetica e interattività. L’itinerario si apre e si chiude in una sala concepita come spazio introduttivo e punto di raccordo. Un molo centrale accoglie i visitatori con grafiche che anticipano il tema dell’esposizione nella parte frontale, mentre l’area posteriore ospita una zona dedicata ai gadget. Le radici dell’azienda vengono raccontate attraverso un percorso evocativo che utilizza veli stampati con immagini storiche, sorretti da strutture metalliche e accompagnati da una narrazione sonora che guida il visitatore attraverso le tappe fondamentali della nascita e della crescita della Merlo. La retrospettiva sui progetti realizzati dal 1964 al 2000 trova il suo spazio in una sala dominata da strutture a parallelepipedo di diverse dimensioni, caratterizzate dai toni cromatici del brand Merlo. Qui sono ospitati oggetti e documenti che raccontano l’evoluzione tecnica e progettuale della Merlo. L’uso del verde, colore distintivo dell’azienda, non è solo decorativo ma diventa parte integrante del linguaggio narrativo, rafforzando il legame visivo con l’identità aziendale. Il percorso prosegue in uno spazio esperienziale dove luci e teli verdi, insieme a un video che documenta le attività nelle sale di verniciatura, creano un’atmosfera immersiva che trasporta il visitatore nel cuore del “mondo Merlo” ed enfatizza il valore simbolico e cromatico del verde come emblema dell’azienda. I progetti più recenti vengono presentati nella sala successiva attraverso una struttura totemica su più livelli. Questo elemento è progettato per consentire una visione da ogni angolazione e combina immagini, video e oggetti in un design dinamico e interattivo sulla storia contemporanea di Merlo. L’allestimento si conclude con un omaggio alla comunità aziendale. Le fotografie dei dipendenti, scattate da Oscar Bernelli, esposte su piedistalli in acciaio singoli, creano un ambiente intimo e riflessivo, per sottolineare l’importanza dell’aspetto umano, rendendo tangibile la connessione tra la comunità aziendale e il marchio. All’esterno della mostra, un oggetto studiato per attrarre l’attenzione dei passanti, funge da elemento di richiamo. Questo intervento urbano invita a fermarsi, interagire e scattare foto, creando un punto di contatto immediato tra il pubblico e l’esposizione. Percorso espositivo curato in collaborazione con Art.ur.

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